中国经营报：效果是“算计”出来的

在企业的各类推广费用受限的情况下，怎么才能知道自己的广告投放在什么网站上才能够取得最大的效果？显然，如果自己去找网站，在浩如烟海的网站中，想要找到自己广告目标人群最集中、最合适的网站几乎就是海底捞针。相比之下，通过一些独立的第三方数据统计分析机构提供的数据，并对这些数据进行分析后，厂商就可以很容易地找到符合自己需求的地方来投放自己的广告了。

事实上，一系列投资与并购的案例已不断地在效果广告这一领域上演。比如美国的数据机构DoubleClick被Google收购后，将于2009年重新进入中国市场;分众传媒将楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务卖给新浪后，则集中力量将拥有精准广告业务的好耶网作为核心业务去运营。最近的投资案例是互联网创投龙头IDG宣布对国内第三方数据统计公司CNZZ（联网时代科技有限公司）进行千万级美元的投资，而CNZZ的主营业务就是微观数据统计分析基础上的效果广告。

“CNZZ是统计工具衍生出的商业模式。对于每一个网络广告投放主而言，都想清楚地知道每一则广告投放的点击效果，这对于CNZZ来说正是商业化运作的契机”CNZZ执行总裁张志强表示，通过CNZZ给站长们提供的免费统计服务，站点经营者们可以清晰地了解到自身网站的流量变化，随时知道网站被访问情况，比如每天多少人看了哪些网页，停留了多长时间，新访客的来源是哪里，网站的用户分布在什么地区，有什么爱好和特点，哪个搜索引擎带来的流量最多……

这一免费的举动，让CNZZ获得了60多万的站点用户。据CNNIC最新统计报告，国内的网站总数量是192万个，这意味着CNZZ统计已经覆盖了国内1/3的站点。张志强表示，互联网的成熟让中小站点和广告主对于流量统计的精准需求越来越高，由于CNZZ已经拥有了大量客观、权威的数据，而这些数据就是财富，是能够换成钱的财富，其商业模式也正是在这个基础上进行构建的。

可以说，虽然免费不是商业模式，但CNZZ如今研发出全景统计、广告效果统计、CNZZ数据中心等产品正是为了补缺免费不能赢利的困境，这些才是CNZZ的生财之源。显然，正是看中了CNZZ的大好“钱”景，IDG才会在经济寒冬之时逆势投资。