电子商务企业门槛越来越高

最新的数据显示，去年至今，深圳倒闭的电子商务企业或中断的电子商务项目超过1500家(个)，其中大部分是B to C企业。主要原因是资金门槛越来越高。

　　千余电子商务企业倒闭

　　互联网研究咨询机构深圳网眼传媒有限公司的一份调查显示，从去年至今年2月，深圳消失的电子商务企业和电子商务项目，已经超过1500家(个)，包括倒闭、被兼并的企业，以及停止运作的电子商务项目，其中大部分是B to C企业。

　　网眼传媒CEO孙国瑜说，“企业在对自身发展及市场极不明确的情况下，便匆忙进入电子商务领域，无明确的定位与盈利模式，多数B to C企业网站就只能是面临破产。”

　　中国网博会秘书长张新亮说，B to C运作需要强大的资金和货源作为后盾，尤其是服装、小家电、珠宝、母婴等细分垂直B to C更甚，企业匆忙进入电子商务领域，但最终仍是昙花一现”。

　　几百万根本搞不了B to C

　　做一家网上商城到底需要投入多少？深圳电子商务行业资深专家龚文祥日前在接受记者采访时表示，现在B to C的运营成本是以前的两到三倍。

　　“做B to C不是开个网站进点货就能搞定的，一个像样的平台起步投入至少在2000万。”龚文祥说，B to C最大的支出是物流、仓储等供应链建设，约占50%。“要吸引顾客，线上的价格至少要比线下低10%～20%，只能靠大批量入货，虚拟库存还不行”。

　　其次是推广成本，一年至少支出500～600万元，现在B to C的主要推广方式是搜索引擎、网站导航、销售分成、邮件营销、短信等，尤其是前三者的投入比较大，“这还没有加上在网站做广告，如果在主要的门户网站投广告，每天的投入在20万以上。而真正花在商城运营上的成本仅有10%～20%”。“如果你只有几百万的资金想上B to C，连万分之一的成功几率都没有。”一位业内人士更是这样表示。

　　电子商务不仅注定是互联网中烧钱最多的行业，而且发展周期也最长的。京东商城创始人刘强东此前向外界放言说，“在中国，没有10年时间，10个亿的资金投入，谁也别想做成一个像样的电子商务公司。”近来发展快速的凡客诚品也在大手笔投入，创始人陈年此前也透露，凡客今年的广告投放额达到10亿元。

　　大多中小企业将成“先烈”

　　“大企业拼命烧钱，小企业没有生存空间。”孙国瑜说，全国正在挂牌转让低价出售的电子商务型网站高达近1.5万家，其中逾1.4万家都是商城购物类网站，占比达93%。

　　当当网CEO李国庆此前接受媒体采访时就表示，大量的资金涌入B to C企业会带来行业洗牌，更多的企业是培育市场，最后成为“先烈”。

　　独立第三方咨询机构CNZZ在4月发布的分析报告中认为，要成功运营一个在线零售网站，需要大量的人力、物力和财力，中小网站想要脱颖而出是比较困难的，特别是物流方面的建设，将是中小网站的发展瓶颈。