数字解读

中小电商可借机填空

　　数据统计分析服务提供商CNZZ统计的数据显示，在2011年第一季度，全国电子商务网站数量持续快速增长。在2月，行业网站数成功突破2万大关。截至3月末，全国电子商务行业网站数达到2.17万家，相比去年同期增长了31.16%，这比2010年同期的增长速度略高一些。在近年来国内互联网整体网站数缓慢下降的背景下，这一增长速度显示出了网络购物行业的勃勃生机。

　　搜索引擎对于网络购物行业网站来讲有很重要的意义。CNZZ的数据表明，在2010年，网络购物行业的访客中有17.47%来自于百度，远高于其他行业，其中在11月和12月有所回落。而进入2011年以后，这一比例有了进一步快速增长的趋势，第一季度的网络购物访客来自于百度的比例高达25.13%，呈现稳定增长的态势。

　　随着顶级网络购物网站的日渐成熟，在消费者人群中的品牌知名度也在不断提高，许多消费者都采用直接输入网址或者直接搜索网站名称的方式进入网站，使得这些知名网站对于百度竞价关键词的依赖度越来越低，对于竞价关键词广告方面的投入自然也开始减少。在这样的背景下，百度的竞价关键词将能够被更多的中小电子商务网站所负担得起而且成功应用，这是造成2011年第一季度百度引入网络购物网站的访客量增长的主要因素之一。

　　除了中小网络购物网站在百度上能够开始更有效的竞价营销以外，百度自身的开放平台也对一些网上商场开放，这也在一定程度上为整个行业带来了相当一部分访客量。

　　CNZZ分析师认为，在顶级电商网站减少对搜索引擎广告的投入后，相关的竞价关键词价格将在一定程度上进行调整，中小网络购物网站将有机会负担得起营销费用，在客观上能够促进其更快地发展。曾为国内多家电商企业做过SEM服务的博雅立方高级副总裁田传钊也认为，对于多数中小型的电子商务企业来说，当当网、京东商城等大的电商企业停投广告也许会给他们带来新的发展契机。在短时间内，中小企业还是按部就班地进行投放，不会贸然跟风。但从长远来看，电子商务企业还会加大在搜索广告方面的投入。毕竟在中国市场，很多电子商务企业20%的流量都来自于搜索引擎，所以对搜索引擎的依赖性还是比较高的。