“偷菜”大退烧，SNS玩什么

中国社交网站“止跌企稳”，未来发展尚存疑问
日期：2011-04-29 作者：张懿来源：文汇报

    本报讯  （记者张懿）经历过去一年的失意后，中国SNS社交网站呈现出“止跌企稳”的态势。最新报告显示，今年SNS网站的用户数和访问量都出现增长，但危机并没有彻底解决：当“偷菜”等社交游戏失去魅力，SNS靠什么赢得未来？

    网民不再成天、甚至是彻夜挂网“偷菜”，这在数据上得到了验证。根据知名互联网分析机构CNZZ昨天发布的报告，偷菜所属的社交游戏已少人关注。在国内SNS平台上，互动型和单人型社交游戏每天只能让用户停留3.1分钟和1.2分钟，最能吸引玩家的是网页网络游戏，用户日均停留13.7分钟。但网页网游无法充分体现社交网站的特点。

    事实上，在微博的冲击下，社交网站已失去了2年前的风光。CNZZ的数据显示，国内社交网站总量和访问量从去年初开始持续下降。到上月，网站数比去年初减少近四成，这表明有一大批同质化严重、经营不善的网站被淘汰出局。但调整的过程在今年第一季度出现转机，从访问量来看，一季度SNS用户比去年同期微增3.3%。

    CNZZ分析人士表示，社交网站目前都意识到，必须改变过去那种主要靠社交游戏支撑的模式。今年，各大社交网站都在探索新业务，比如团购。但团购与传统的互联网业务不同，需要强大的线下资源配合，仅靠巨大的互联网流量并不能保证成功。前不久，开心网对团购部门大裁员、收缩战线就证明了这一点。

    展望中国社交网站的未来，难免要从全球老大——美国Facebook（脸谱）上找答案。专家表示，在对社交网站的理解上，国内企业与Facebook有较大差距。Facebook自己不直接开发网络应用，而是放手给第三方企业提供舞台，最终实现共生多赢，这与苹果公司为全球的iPhone和iPad软件开发者提供平台的模式类似。反观国内，SNS网站往往心态浮躁，一见到热门业务，自己忍不住插手——比如游戏和团购，想直接“靠应用挣钱”。从这个角度来讲，中国的SNS网站只是模仿了Facebook的皮毛，缺乏“靠开放平台挣钱”的战略认识。最终，因为伤害到千百万的第三方合作伙伴，它们也无法得到长久的发展后劲。

    种种迹象显示，国内两大SNS网站——人人网和开心网已逼近在美国股市挂牌上市的目标。一旦成功，其发展的资金瓶颈将被打破。CNZZ表示，对照Facebook案例，中国社交网站依然具备潜力，但前提是，它们必须找到合适的商业模式，借助实名制优势，在日常生活领域中发挥更大作用。