业界风向

知名购物网站减低对搜索引擎的依赖

最近，京东商城、当当网等几家国内顶级网络购物厂商纷纷表示准备大幅削减在百度上广告投入的消息，引起了不小的轰动。通常情况下，购物网站为提高知名度和客户访问量会选择在搜索引擎网站做竞价关键词广告。根据CNZZ市场调查数据，在2010年，我国购物网站的访客中有17.47%来自于百度，远高于其他渠道。可见这一手段的重要性。

网络购物是目前我国发展最为迅猛、与国民经济结合最紧密的互联网相关行业，发展前景十分看好。CNZZ统计数据显示，截至2011年3月，国内网络购物网站总数高达1.18万家，相比去年同期增长了17.33%，在近年来国内互联网整体网站数缓慢下降的背景下，这一增长速度显示出了网络购物行业的勃勃生机。

搜索引擎在为购物网站牵线搭桥的同时，也为自身不断聚拢人气。不过，值得注意的是，在2010年最后几个月中，百度对其搜索算法进行了比较大的调整，这让很多网站营销的SEO优化策略突然失效，造成了许多依赖SEO策略的网站访客数量的直接下降。

进入2011年以来，一些知名购物网站也在变换营销策略，随着自身知名度的攀升，许多消费者都采用直接输入网址或者直接搜索网站名称的方式进入网站，这样也使得购物网站开始主动减低对搜索引擎的依赖，比如，对于竞价关键词广告方面的投入自然也开始减少。在这样的背景下，百度的竞价关键词将能够被更多的中小电子商务网站所负担得起而且成功应用，这是造成2011年第一季度百度引入网络购物网站的访客量增长的主要因素之一。

除了中小网络购物网站在百度上能够开始更有效地竞价营销以外，百度自身的开放平台也对一些网上商场开放，这也在一定程度上为整个行业带来了相当一部分访客量。

CNZZ分析认为，从中国网络购物网站的发展历程来看，随着企业的不断做强，对于百度的依赖度降低是一个必然的趋势，淘宝和京东商城的做法都说明了这一点。在这些知名网站减少投入后，相关的竞价关键词价格将在一定程度上进行调整，中小网络购物网站将有机会负担得起营销费用，在客观上能够促进其更快地发展。